图：李光斗方所对话毛继鸿 2013年3月，第一夫人彭丽媛首度随国家主席习近平访华俄罗斯，她身穿深蓝色双排扣风衣，手小黑一款古朴大方黑色手提包的配上给人留给了深刻印象。随后，网上谣传这一身均是由中国本土服装品牌 “值得注意EXCEPTION”尤其自定义。完全是在一夜之间，“值得注意”很快蹿红。随着“值得注意”的窜红，品牌背后的创始人毛继鸿也渐渐走出公众视线。
这个一向以高调闻名的中国本土服装品牌设计师，早在1996年就创办了“值得注意”，经过十几年的发展，值得注意以其独有的品牌理念和价值传送在本土女性高端服装品牌市场走进了一条“值得注意”之路，同时进账了许多重量级的用户。值得注意的很快窜红毫无疑问让公众看见了本土服装品牌的实力，也给了中国服装品牌一个兴起的机会。
日前，毛继鸿坐落于广州太古汇的方所书店步入了继梁文道、周云蓬、吴念真、柴静之后的又一位名人——李光斗。与毛继鸿一样，作为中国品牌第一人，品牌竞争力学派创始人的李光斗长年注目本土品牌的建设与茁壮，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，仍然助力中国品牌兴起，大大推展民族品牌南北国际舞台。长年游荡于商界和文化界的联合经历，让李光斗和毛继鸿一见如故，他们在方所展开了一次长时间的对谈。他们谈论了“值得注意”如何沦为中国服装品牌的“值得注意”，中国为什么出有没法乔布斯和iPhone，以及中国品牌的国际化之路和中美文化差异等诸多话题。
以下为对谈国史： 李光斗：绝大多数人了解“值得注意”就是指第一夫人彭丽媛开始的。国家第一夫人身穿本土服装品牌展开外事采访，这毫无疑问是对“值得注意”品牌最差的宣传。在我看来，国家是品牌最有力的背书。就像美国第一夫人米歇尔两次在奥巴马总统的就职典礼上自由选择Jason Wu设计的服装，让这位曾多次名不见经传的华裔设计师一夜崭露头角，并且为Jason Wu品牌带给了总计大约27亿美元的经济效益。
第一夫人访华的穿着把“值得注意”和毛继鸿都推向了公众面前，面临这样绝佳的宣传机会，您却一如既往的维持高调，谢绝了所有媒体的专访，这是为什么？ 毛继鸿：只不过这基本上和我们的服装品牌所表达的价值理念是完全一致的，我们实在衣服首先是穿着给自己的，而不是用来讨好别人的，因为穿上去合不适合，舒不难受，只有自己的身体最确切。“值得注意”从问世到现在仍然秉承这样的价值理念，我们就是想要建构出有一些与众不同的东西来。大多数服装品牌把百分之八九十的的时间和精力花上在颜色和款式等视觉效果上，而“值得注意”更加期望人需要慢下来，用心细心体会服装带来人的触觉体验和内心感觉，所以我们把大部分的时间和精力花上在产品的触觉上。
说道到第一夫人和“值得注意”的渊源，只不过第一夫人并不就是指访华俄罗斯的时候才沦为“值得注意”的用户的，作为本土品牌的支持者，彭教授很早已和“值得注意”结为了很深的缘分。彭教授第一次认识“值得注意”是在2002年，她说道很少能看到有服装需要把“里子”做这么细致的。因为大多数人穿衣服是给别人看的，讨好别人的视觉，也就是将衣服的款式、颜色等视觉因素放到了第一位。
而实质上我们记得了穿衣服最重要的一点就是舒不难受，也就是触觉，因为这个只有你自己告诉。所以在值得注意的品牌理念里，服装的触觉才是第一位的，而不是视觉，而我们传送的品牌理念也正是这样的，我们倡导侧重内在的自我感觉，其次才是外在的传达。李光斗：把触觉感觉放到第一位的确大同小异其他服装品牌，也是人的价值的重返。
乔布斯早年在印度学禅的时候认识了佛教的“六识”理论：“视觉、听力、味觉、嗅觉、触觉和直觉”，或者说是“眼识、耳识、鼻识，舌识、身识和意识”。后来乔布斯将这“六识”充分运用到了iPhone手机的研发过程中，而乔布斯的最出色之处就在于将“触觉”不道德引进到手机的用于方式中，使人们通过滑动、页面等触碰不道德与手机亲近认识，让手机有了全新的用于体验，也将手机的触屏技术推向了巅峰。毛继鸿：触觉无处不在，但是将触觉做淋漓尽致的非乔布斯什科。比如苹果手机四角的弧度，怎样将触觉与美学天衣无缝的融合，乔布斯糅合了明代圈椅的结构，才有了曲线圆润，弧度自如的设计。
乔布斯根本都是宁可壮烈牺牲产品功能也不毁坏产品的美感的，所以这就是为什么有那么多企业生产的产品都无法在艺术层面上感动用户。李光斗：众所周知，乔布斯是一个极致主义者，交付给到他手中的产品原型都经过了上百次改动，这使得 iPhone、iPad 以及 Macbook 等产品取得了很大的顺利，几近变态地侧重细节才是乔布斯顺利的秘诀。乔布斯曾荐了一个例子，特别强调商业伦理和细节的重要性，“如果你是个正在打造出可爱衣柜的木匠，你会在背面用于胶合板，即使它冲着墙壁，没有人不会看到。
但你自己心知肚明，所以你仍然不会在背面用于一块可爱的木料。为了能在晚上睡觉个安定慧，美观和质量必需跨越一直。
” 毛继鸿：乔布斯侧重细节的风格到了令人心碎的地步。比如我们白色的 iPhone手机，某种程度是白色的外壳，但是跟我们普通的国产手机比起，很显著 iPhone的“红”更加剔透，视觉体验更加舒适度，这是因为一般国产手机在外壳制作上，白色涂料只不会涂抹一层，而 iPhone不会涂抹三层，这就是您刚才说道的即使在消费者容易察觉的地方也要把细节做家。
李光斗：为什么中国出有没法乔布斯这样的偏执狂呢？也出有没法像 iPhone这样最出色的政治宣传人类理解的产品呢？中国与美国从文化、历史到体制和社会结构等都具有差异，其中的一些差异妨碍了中国品牌的发展，造成中国“建构”过于，鲜有“颠覆性”产品经常出现。以我显然主要原因有三个方面： 首先是中国企业家创意精神严重不足，或者说没冒险精神。众所周知，美国仍然都是冒险家的乐园，从“西部淘金热”到今天的网络发生爆炸，美国仍然在大大的生产着冒险宠儿。而苹果作为一家IT公司也就是指冒险南北顺利的。
iPhone的问世引发了全世界的注目，它标志着手机仍然是为通话功能而不存在，而是一种集多功能于一体的“玩具”，一切焕然一新。而中国的企业家缺少冒险精神，不肯创意，更加不肯建构，仍然尾随着国外企业的创意路径扮演着追随者的角色。第二个原因是国家政策对于知识产权维护过于。不必创意就能赚，那么谁还创意？假如甲偷走了乙家的东西，但是却被法官免遭惩罚，那么保不齐哪天乙也就开始偷走丙家的东西了。
美国唐人街就再次发生过这样一件事情：清明节的时候，一个新的移民的商店里有一些华人祭拜用的纸扎的模型，其中有些印有飞驰、保时捷LOGO的纸车模型，还有纸iPhone。中国人认同都明白，这些东西主要是在华人葬礼的时候烧毁用的，图一个心理安慰，形式小于内容。但就是这些纸恰给这位新的移民带给了牢狱之灾。
美国警方以侵害商标权等罪名被捕了这位华人新的移民。国人认同指出这是小题大做，指出美国人很诙谐，但是这个事情充分说明了国外对于知识产权维护的推崇。我国正是因为缺少森严的知识产权维护机制，造成现在中国正版和抄袭现象比比皆是，想要公安部门都很难。
包庇有利于企业的茁壮和发展，市场的优胜劣汰才是企业变为的显然。第三个原因是中国企业投机性强太强。近些年来位居福布斯富豪榜前几名的多数都是地产商。
中国人讨厌赚到安定钱，当累积一定资本后期望避免实业的不确认危机，将财富投机到较务实的房地产投资上，甚至很多国企都在旗下设置了地产开发公司。可以说道近年来疯狂的房地产行业杀害了中国的制造业经济，也从侧面桎梏了中国企业的发展。
所以中国出有没法乔布斯，跟众多“中国特色”具有必要的关系。当然将企业打造出沦为“富可敌国”的苹果并非只是依赖外部环境就能顺利的，最主要还是企业对行业的前瞻性和产品创意的积极性。苹果的顺利显然是将创意升华到建构，中国若想改变现状，打造出乔布斯式企业要将“中国生产”变为“中国智造”。
而值得注意作为本土服装品牌无论是在品牌理念、设计细节还是价值传送层面都和iPhone有诸多相似之处，您是怎么把“值得注意”打导致中国服装品牌的“值得注意”的？ 毛继鸿：我们最初做到值得注意的时候是基于这样一种理念，就是想要把它制成一个经典，而不是说道你穿着三五年就无法再行穿着了，也不是你年长了5岁、10岁衣服就不适合了。因为值得注意不是慢时尚品牌，值得注意没时间和年龄的区隔，这就是我解读的经典，或者是服装审美的规律，将这个理念植入到作品的设计当中，服装就不具备了更加长久的生命力。
我期望我们的服装能超过这样的效果：衣服悬挂在衣架上面的时候，能更有别人，让别人有穿着的性欲；但是当你穿上去的时候，你不会实在这件衣服知道是我的衣服，而不是通过别人赞赏的目光或者品头论足来告诉他你这件衣服合不适合。当你确实用你的身体去感觉它的时候，服装早已沦为人体结构的一部分，我期望“值得注意”是这样子的。李光斗：当国内的服装品牌争相仿效国外的慢时尚品牌时，值得注意通过独有的品牌理念的走进了一条“快经典”的差异化之路，夺得了国内外消费者的认同，沦为了中国服装品牌的“值得注意”，也让众多本土服装品牌看见了期望与机会，您实在本土服装品牌兴起的机会在哪里？ 毛继鸿：首先我实在不管是作为社会生活中个体的人还是做到一个产品，一个品牌，首先也是最重要的是要“深知”，告诉想什么，自己能做到什么；有了“深知”才能心态，然后是热情、自尊心。而今天我们可以看见过去中国的品牌，大多数，不是必要用自己的中文名字来去命名的。
要么是特一个类似于国外的一个品牌，就是什么纳、莎等等总是要占到一点洋光。但是在这个经历过程中，只不过我们在国外的展览，在很多的场合上也常常不会被很多的外国人问到中国品牌的问题，对于我们都会有很多的冷眼相待，甚至是白眼。
而这就是中国服装品牌典型的没有热情的展现出，当我们第一个品牌去到国际上的时候。我们当时想象的是我们无法要别人指出，我指出一个品牌确实的可以被别人认同的只有一件事，因为我们比不过国际的品牌的时间和历史，他们有可能有上百年的历史。
有可能这些品牌大自然不会有，由于它的百年坚决可以获得很多世界人们的认同和爱戴。很多人仍然都在猜测我们的创造力，猜测我们的对于时装和时尚和品牌上面的一种建设的能力。还包括建构的能力，所以在这个过程中，只不过作为这一代设计师，我们很核心的问题是大大的从自己的文化根源，从自身的民族的本源上面去找寻一种与众不同的东西。
所以我们首先起名叫作“值得注意”。这种区分是你要认同自己，同时也要十分严肃的看来自己的价值。
所以我们在这个过程中只不过是仍然用创意和与众不同的这样一个拒绝来拒绝自己。李光斗：值得注意之后，您又创立了方所这个集图书、服饰、生活美学产品、咖啡、展出和文化讲堂于一体的综合新的业态——方所，而且选址在广州最繁盛地段太古汇，这个被外界称作广州文化新的地标的地方。我们告诉传统出版业每况愈下，线下书店因为房租、人员成本也在争相破产，而您还在广州最低端的购物中心中如此大面积的进书店，与Hermes、Dior等奢侈品做到一家人，这的确令人不解，是什么让您“逆势而为”，或者说您经营方所有什么独有的理念和商业模式在承托？ 毛继鸿：方所是一个平台一个空间，而不是用一个概念去定义它。我们这儿营业面积大约1800平米，书店集中于了大约一半还多的空间。
我们自由选择在太古汇开店，而没去一些所谓的有书香气息和艺术气息的地段，是因为我们指出富一起的人们更为不会执着精神的非常丰富，更为注目生活品质，外表可以用LV、爱马仕这些奢华品牌纸盒，但是内心的学识必须书籍。期望现代都市女性能内外习，这是方所最初的出发点。而一个城市的地标不不应意味着是高楼大厦，也无法意味着是名胜古迹，书店应当是最不具温度的城市地标。在开业当天，很多慕名而来的消费者看见这种新奇的人组都很激动，抱着书分列着长长的队买单，而开业两天的营业额突破30万元。
柴静《看到》的签售会也是在我们这里举办的，当时等候签售队伍排在了一楼的入口，以至于激怒了当地公安。李光斗：书是人类精神文化的食量。近些年夸张颓废之风流行，读书的人越来越少，即便读书，很多也是成功学、心灵鸡汤或者网络小说，这样下去整个民族都是很危险性的，很有可能构成文化的断层。
我们再行看美国社会，每一个社区启用之后，首先的设施设施是教堂和学校，信仰和教育在美国人心中是不可或缺的，而再行看中国社会现实，社区启用之后，首先设施的工程是娱乐设施，吃喝玩乐出了中国人生活中最重要的项目，差距就是这样冲破的。值得注意是本土服装品牌的自豪，代表了中国建构的高度；方所是传统书店商业模式的创意。二者都代表中国的原创精神，这也是全球尊重的商业价值观。
与中国经济总量的巨大成就比起，30年中国品牌南北国际化却不过于顺利，所以我们更加期望值得注意和方所需要为本土服装品牌和中国商业社会流经新鲜血液。
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